Plus que jamais en 2011, l’agence Internet agoranet considère que la performance technique, l’ergonomie et l’esthétisme d’un site Web ne sont que les postulats de sa réussite on-line. Très sensible à l’enjeu que représente la visibilité aux yeux des internautes, agoranet apporte à ses clients les conseils puis l’accompagnement qui leur permettront d’être bien positionnés dans les pages de résultats des principaux moteurs de recherche.

Mais en 2010, la visibilité ne se réduit plus aux seuls référencements naturel (SEO) et payant (SEM). Si l’on parle aujourd’hui de « présence Web », c’est qu’un site web doit désormais tisser sa propre toile on-line : blog, forum de discussion, fan page Facebook, compte Twitter, profil Viadeo, envoi régulier d’une newsletter à ses abonnés... Le but ? Fédérer une communauté d’utilisateurs de plus en plus importante, lui fournir une information pertinente aussi fréquemment que possible, et pouvoir ainsi communiquer directement auprès d’une cible de choix.

Depuis l’introduction des résultats de recherche en temps réel par Google à la toute fin de l’année 2009, les réseaux sociaux jouent même directement dans la cour des moteurs. On poste sur Twitter, et on apparaît immédiatement dans les pages de résultats de Google ! Depuis l’indexation des twits, les fameux 140 caractères font figure de porte ouverte sur le monde virtuel.

Alors quel est donc en 2011 l’intérêt du Search (Engine Optimisation ou SEO et Engine Marketing ou SEM) ? Si les retombées du référencement payant restent toujours assez simples à évaluer (on paye au clic), qu’en est-il du référencement naturel ? N’est-il pas devenu plus accessoire à l’heure où Facebook propose par exemple son propre moteur de recherche interne ?

Chez agoranet, nous pensons au contraire que :

• la présence Web repose toujours sur un site Internet « noyau » autour duquel vont graviter une série d’autres supports plus ou moins importants,
• tous ces nouveaux supports Web doivent parfaitement s’intégrer à une stratégie de communication on-line globale pour éviter une dispersion synonyme de perte de temps et pouvant manquer de professionnalisme au final,
• hormis celui des newsletter, tout contenu rédigé pour le Web doit être optimisé pour le référencement naturel afin de démultiplier la visibilité du site noyau dans les moteurs de recherche.

Car en intégrant la recherche en temps réel dans ses résultats, Google ne fait pas autre chose que tenter d’indexer le phénomène des réseaux sociaux. Il se paye même le luxe de lancer Google Buzz, une application greffée à la messagerie Gmail permettant à l'utilisateur d'agréger ses contacts pour suivre leurs aventures on-line. Avait-il le choix ? Probablement pas. Mais en « absorbant » ces canaux de diffusion parallèles, il veut demeurer, et demeure pour l’instant, l’outil de référence.

En savoir plus sur nos actions de visibilité sur les réseaux sociaux.